Thursday, November 12, 2009

LA IMPORTANCIA DE LOS SISTEMAS TECNOLÓGICOS DENTRO DEL PROCESO DE PRODUCCIÓN



Entrevista a Juan Carlos Ruiz
Director de Producción EBfusio
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"En Guatemala estamos avanzando rápidamente en el mundo de la tecnología y la interactividad con el consumidor, y aquí como pioneros que hemos sido desde que nació la empresa, seguimos implementando las mejores prácticas mundiales". 

HN: ¿Cuál es su apreciación en relación a la industria interactiva en la actualidad? 

JCR: Creo que es una rama de la industria publicitaria, que se está expandiendo de forma acelerada por el mundo.  En Europa ya se ven casos de éxito todos los días, y en Latinoamérica es un mercado en constante crecimiento.

HN: ¿Cuál es el elemento diferenciador que EBfusion le ofrece al mercado? 

JCR: Un equipo multidisciplinario capaz de trabajar en conjunto bajo procesos vanguardistas, que son utilizados por las mejores compañías de software del mundo, lo cual nos mantiene en constante aprendizaje, y de esta forma siempre entregamos al cliente soluciones a la medida y que cumplan con las expectativas.

HN: ¿Cuál ha sido el reto más desafiante al dirigir a un equipo tan grande y diverso en relación a sus especializaciones? 

JCR: El lograr una integración óptima para poder desarrollar las cualidades de cada persona, e integrarlas de manera que cada miembro del equipo entregue lo mejor de sí en cada proyecto.

HN: ¿Cuál es su filosofía de trabajo o cultura?

JCR: En realidad es una cultura organizacional bastante flexible, creemos que cada persona es apasionada en lo que hace, y por lo tanto entrega trabajo de calidad todas las veces.  Seguimos los valores de la empresa y el equipo nos demuestra constantemente, que sin ponerlos en práctica, no lograríamos los objetivos que nos proponemos. 

HN: ¿Cuál es su experiencia en la implementación de sistemas en los procesos de producción? 

JCR: Es un tema bastante difícil, ya que la gente tiende a ser reacia a los cambios, pero una vez que comprenden los objetivos y perciben los beneficios de contar con sistemas y procesos, todo cambia y las empresas tienden a ser más eficientes.

HN: ¿Cuáles han sido los sistemas que ha implementado en el proceso de producción? 

JCR: Hemos implementado el proceso SCRUM, que es uno de los más utilizados en las empresas desarrolladoras de Software. También hemos desarrollado procesos para cada departamento, los cuales nos sirven para obtener una mejor integración de todos los componentes de las soluciones que desarrollamos.

HN: ¿Cuál es el objetivo y valor agregado que aportan la inclusión de estos sistemas a la Compañía? 

JCR: Son muchos, pero entre ellos podemos mencionar, la comunicación efectiva entre miembros de un equipo, la capacidad de reaccionar rápidamente a los problemas, el mantener informado siempre al cliente sobre los avances del proyecto.

HN: ¿Podría hacernos una breve descripción de lo que significa: SCRUM?

JCR: La palabra SCRUM proviene de la formación que se hace en un equipo de Rugby, al momento de que todo el equipo trata de avanzar una distancia determinada como unidad.  Es una metodología de trabajo que define roles y determina los avances de un proyecto en periodos cortos.

HN: ¿Qué otro tipo de sistema ha implementado para los procesos de producción? 

JCR: Estamos implementando un sistema al que denominamos EBnet, que es una compilación de todas las herramientas que se utilizan en el mercado. Este sistema lo desarrollamos internamente con el objetivo de adaptarlo a nuestras necesidades.

HN: ¿Cuáles han sido los resultados del uso de sistemas como SCRUM dentro del proceso de producción?

JCR: Desde que trabajamos bajo esta metodología, los cambios son visibles a todo nivel y estamos experimentando no sólo una mejora en el trabajo de equipo, sino productos finales que cumplen con el objetivo para el que fueron concebidos. Es un trabajo que lleva tiempo, pero ya estamos cerca de lograr el 80% de implementación.

HN: ¿Algún comentario adicional que quisiera compartir con Highlight News?

JCR: En Guatemala estamos avanzando rápidamente en el mundo de la tecnología y las interactividades con el consumidor, y aquí como pioneros que hemos sido desde que nació la empresa, seguimos implementando las mejores prácticas mundiales!!! 





"Con la implementación del proceso de Scrum, Juan Carlos ha logrado maximizar y organizar nuestra producción, elevando los estandartes de calidad de EBfusion, hecho que se ve reflejado en los proyectos que trabajamos con nuestros clientes."

 Celia Soriano - Creative Writer Director

 




"Ayuda a llevar un control, de inicio a fin, de los proyectos trabajados. A determinar si hay tiempo suficiente, planificar el proyecto, medir el rendimiento, y a ver que las aplicaciones sean entregadas al cliente con la menor cantidad de errores".

Gerardo Jaramillo - Software & Information Architect.

 





"Nos ayuda a tener bien entre cejas todos los detalles necesarios para la entrega de nuestros sprints."

Estuardo Rodriguez - Design and Animation Director.

 


"Mi opinión personal acerca de los procesos implementados en la empresa es que permiten la agilización de los resultados, a la vez que mantiene fluida la comunicación con el grupo, algo muy importante a mi manera de entenderlo, en empresas grandes y que pretenden seguir creciendo, como esta.  El hecho de que cada miembro del grupo tenga claro sus objetivos y los comparta junto con sus problemas, de primera mano fomenta la interacción, el diálogo, y hace más fuerte al grupo."

Enrique Suarez - Art Supervisor.

 




"Los procesos ayudan a organizar a la compañía y como todo buen plan, depende de una perfecta ejecución.  A la cual se llega después de mucha práctica y mejoramiento de los mismos."

Mario de la Cruz - System Development Director.



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WEB 100.0




Por Alberto "Kaiser" Sosa
Owner / Interactive Creative Director 
Kaiser Interactive Creative Studio

Con este título no pretendo hacer futurismo tecnológico, sino resumir mis primeras experiencias como creativo interactivo dentro de Facebook, develando una realidad que debo afrontar a diario: compartir o interactuar al 100% en una red social que a veces arroja cero resultados.  Donde cualquier iniciativa o estrategia de calidad tienen que salir a competir con galletas de la fortuna o mascotitas virtuales.

Permíteme presentarme y presentar el contexto: Me llamo Alberto Sosa, pero en la industria interactiva soy conocido como “Kaiser”, experto en Creatividad y Diseño orientado a UX (User Experience), con más de 20 años de carrera publicitaria y digital y varios premios en el estante. Dirigí pequeños y grandes equipos creativos y de producción digital y he formado a muchos colegas principiantes y avanzados. Mi trabajo es fuente de inspiración -o plagio- en la región latinoamericana.





Desde mediados de junio de 2009 administro un grupo en Facebook, donde he comenzado a compartir experiencias y conocimiento. El propósito más importante de esta iniciativa es reunir a colegas de Latinoamérica, USA y Europa alrededor de contenidos relacionados al Diseño y la Interactividad, contenidos creados por mí mismo como incentivo para la participación, y en algunos casos presentado en 3 idiomas. Una clara acción de posicionamiento dentro del mercado donde opero y frente a todos mis pares, competidores o seguidores: ya he reunido a más de 1500 fans en los primeros 3 meses.

Tu me dirás “1500 usuarios no es nada”, pero estamos hablando de colegas de la industria, en su mayoría diseñadores web o gráficos, programadores, Project managers y perfiles del área de Marketing de agencias interactivas o estudios de Diseño. Todos ellos fueron tentados con un “incentivo digital” (un Kit con recursos para Diseño Web en formato Photoshop), a través de una promo que invitaba a los usuarios a convertir a 4 de sus amigos en Fans de mi grupo. En este momento estoy en la segunda ronda de la promo, que intenta llevar el grupo a los 2000 miembros, para que quienes no han podido cumplir con la consigna inicial tengan otra chance y no se pierdan nuestro premio.






Es decir que tengo el conocimiento, el interés en compartir, un target bien depurado, un incentivo para ellos y una plataforma totalmente gratuita, que ha hecho el gran trabajo por nosotros y ha reunido a millones de usuarios globales. Tú pensarás que este espacio estalla en interacción, debates e intercambio de experiencias comunes y alineación de criterios, pero no es así. A veces tengo que darle un “tirón de orejas” al grupo para reactivar la participación y desde hace tiempo que pido mayor interacción a cambio de cualquier recurso gratuito que algún fan me solicite vía mail.





Como muchos habitantes de la Blogósfera -otro de los grandes estratos de la atmósfera 2.0- sufro uno de los males más apremiantes de la Web: El Lurkerismo.

"Lurker" ("acechador" en inglés, no tan preciso el término), es el nombre dado a los participantes pasivos de comunidades virtuales, que poseen una actitud exclusivamente receptiva sin contribuir activamente a dicha comunidad.

El nivel de actividad de un usuario en una comunidad virtual está relacionado con el valor o beneficio percibido: para los lurkers es más valioso recibir, que dar o compartir. Entre los motivos de la falta de participación activa, figuran la pérdida del anonimato (el mejor refugio de la inseguridad), el temor a ser ridiculizado por miembros más extrovertidos, la imposibilidad de aportar por razones contractuales o de secreto profesional, la falta de tiempo libre, el foco en ganar dinero, la creencia en no tener nada valioso que aportar (o no saber cómo hacerlo) entre otros.

Muchos expertos opinan que “las marcas deben bajar a dialogar con el consumidor” y que el trato humano, cercano, de diálogo con el representante de una marca es más valioso que el tono corporativo, unidireccional e interruptivo heredado de la Publicidad tradicional. Las redes sociales son el escenario ideal para estos esfuerzos por comunicar o posicionar una marca y poder escuchar de cerca a usuarios nuevos y establecidos. Pero no dejemos de culpar al consumidor en este problema de interacción.

Y no dejemos de advertirle a nuestros clientes sobre este síntoma Lurker. Podremos sugerirle la plataforma, contratamos al DJ, instalamos la barra de tragos y las luces…pero si los miembros de una comunidad virtual no bailan o hablan entre sí o con nosotros, la fiesta será un desastre. Y no sólo depende del esfuerzo de una marca sino de las formas efectivas de atracción, conversión y retención que nosotros como expertos propongamos, y de una correcta pero intensa estimulación para que el usuario participe. Aunque el cliente no quiera ni rozar al consumidor por miedo a perderlo, su pereza puede llevar al fracaso a cualquier estrategia promisoria.

Hay mucha navegación pasiva en la web. Hay muchos lurkers, perezosos, desinteresados que recorren cientos de redes sociales en busca de algo para descargar, para leer sin involucrarse y para entrar y salir sin ser siquiera visto. Y además hay mucha info-basura, mucho contenido de poco valor o desactualizado, y lo poco potable que podemos encontrar tiene un costo aunque sea por sistema de micropago. Espero que la famosa Web Semántica o 3.0 ayude a navegar más rápido entre tantos desechos digitales para llegar velozmente a lo que busquemos.

Pero también espero ver crecer a un usuario más avanzado, más involucrado con la versión social en la que estamos. Habitamos la Internet 2.0 pero convivimos con muchos usuarios que permanecen en la versión anterior. Y por más que uno dé el 100% a veces la devolución es del cero. Cuando este consumidor sea 2.0 agencias, estrategas, creativos, clientes y marcas estaremos listos para interactuar tal y como el creador de la Internet lo soñó.

Gracias por tu tiempo.
Kaiser


Visita: 










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COGE TU CIVIC, UN PROYECTO DESARROLLADO PARA EL MERCADO ESPAÑOL


Un caso de éxito que nos enorgullece mencionar, es el proyecto “Coge tu Civic”, un ARG (Alternative Reality Game) desarrollado para la marca HONDA y dirigido al mercado español. Esta campaña comenzó con una etapa de expectativa PRE-WEB entre el 2 y el 12 de octubre del 2009, y fue lanzada oficialmente el día 13 de octubre. 

El objetivo de la campaña era promocionar el nuevo modelo “HONDA CIVIC SPORT” y la mejor manera de captar la atención de todo el país hacia el modelo deportivo fue obsequiando uno. La mecánica de participación consistía en buscar el auto por las calles de varias localidades españolas, recibiendo pistas a través de la web durante las 24 horas del día. El primero que encontrara al conductor y las llaves del auto, se lo llevaba completamente gratis. 

El conductor del CIVIC además de llevarlo por varias ciudades, mantenía la atención del público publicando pistas sobre su ubicación en formato de texto, fotografías y video dentro del hotsite: www.cogetucivic.com así como en las redes sociales: YOUTUBE, VIMEO, FACEBOOK, TWITTER, TUENTI y WORLDPRESS. Esta fusión de redes y pistas, hacía posible una experiencia “En vivo” de la trayectoria del auto, generando una cantidad de más de 50,000 visitas en pocos días. 

El proyecto además de incorporar un sistema de “video-streaming” que permitía una experiencia de alta resolución on line, contó con una cobertura de medios tradicionales, a través de reportajes, entrevistas y menciones dentro de programas de televisión nacional. 

LOS RESULTADOS: 
“Coge tu Civic” generó una respuesta impresionante en el público, reportando visitas de internautas de más de 110 países, quienes siguieron la promoción paso a paso, a través de las ciudades españolas por donde circuló el HONDA CIVIC SPORT. 

Esta respuesta fue medida a través de los sistemas de reportes de la plataforma, incluyendo los reportes de YOUTUBE, VIMEO y GOOGLE ANALYTICS, los cuales mostraron resultados de más de 290,000 visitas en un período de 20 días, con 14,000 seguidores registrados participando las 24 horas del día a través del canal web. 

“Coge tu Civic” es una muestra más del talento de nuestro equipo en la producción de proyectos interactivos de gran magnitud, cumpliendo con los estándares internacionales de marcas como HONDA. Talento compartido con importantes productoras europeas como RCR films y su director creativo José María Bonilla Sinibaldi, quien tuvo a su cargo la dirección del proyecto. 

Para conocer más sobre la promoción de HONDA y el trabajo desarrollado para la marca, 
visite: www.cogetucivic.com 

Fuente: Highlight News


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INTERNET MOVISTAR ESTRENA CAMPAÑA EN REDES SOCIALES.


Movistar lanzó una nueva campaña publicitaria para promocionar el nuevo servicio de Internet wireless. La campaña está orientada al público joven local, bajo el concepto de Conect@, Explor@, Descarg@, ofreciendo una gama de servicios y planes de pago.

La campaña se encuentra actualmente al aire con presencia en medios de comunicación tradicional, pauta online y medios alternos. Pero el giro 360 de la campaña se concretó con la participación del team EBfusion, en el desarrollo del área interactiva. 

El resultado: “La implementación de estrategias de Social Media Marketing”, para llegar al mercado objetivo a través de las redes sociales: FACEBOOK, YOUTUBE, VIMEO. Para lo cual se desarrolló un Fan Page dentro la red social Facebook, que cuenta actualmente con poco más de 950 fans. 

A esta comunicación se suma el desarrollo de 3 spots 100% virales, que transmiten los conceptos de Conect@, Explor@ y Descarg@ de la campaña, así como promociones semanales, que incentivan la participación de los consumidores dentro de Fan Page. 

Este proyecto interactivo promete nuevas promociones a través de las Redes Sociales, premiando a los participantes y acercando a la marca con su público objetivo. Si desea seguirle la pista visite: http://development.ebfusion.com/movistar/  o buscar el FANPAGE: 
http://www.facebook.com/pages/Movistar/143112144064?ref=ss dentro de 
FACEBOOK. 

Fuente: HN


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NUEVOS TALENTOS EN EBFUSION



Cada proyecto producido por nuestro equipo, incluye además del talento creativo y tecnológico, la pasión de un grupo de profesionales que trabajan sin descanso, con un único objetivo: “Ser los mejores en la producción de proyectos tecnológicos innovadores”.

Esta consigna requiere de un esfuerzo que va más allá de los horarios y los roles. En EBfusion lo sabemos y lo demostramos todos los días. 

Esta temporada le dimos la bienvenida a 3 nuevos talentos, que llegaron a dar lo mejor en el campo de acción. Cada uno se une a equipos diversos, que en cadena forman el ADN productivo de EBfusion. Estos nuevos talentos son: 

Cristian Castellanos / Programador

Ramiro Gracias / Motion Graphics 
Diseñador 3D y Diseñador Gráfico


Andres Monge / Programador
Especialista Desarrollador Flash AS3

Shirley Rosales / Asistente de dirección
Encargada de apoyo y logística de la dirección general.

El equipo EBF les dice: ¡Bienvenidos a Bordo! Que el trabajo siga dando frutos con talento como el de ustedes. 


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